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内容运营:怎样借热点策划好一个内容专题?回
时间: 2019-10-05

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  追热点是内容运营人的必备技能之一,如何合理地借用热点做好一个内容专题呢?作者为大家提供了思路。

  对于一个热点事件,通常会出现多个方面、形式的议题。那么哪些议题最受关注呢?我们可以通过各大平台来了解,如微博、知乎等。梳理出正在热议的话题,以帮助我们作为拟定专题的参考。

  热点不同维度的议题,目标人群可能不同。如“世界杯”热点,既有“冠军分析预测”受资深球迷关注的话题,也会有“最帅球星榜”受女性关注的话题。了解不同议题的人群特征,便于我们筛选出与自己平台特征相关的议题。

  (1)知乎:周杰伦相关精华话题,高赞内容通常这样的画风。多为20岁+的答主,且大多在少年时代就喜欢周杰伦的作品。

  (3)微信公众号:《周杰伦出道前卖出的第一首歌,如今原唱已告别歌坛》、回头客心水论坛88749《除了我爸以外,我的青春里全是他》。与周杰伦相关的热门微信推文,也大多以忆青春为主题。

  综上分析,最受关注的关键词是“周杰伦”、“青春”、“陪伴”、“18周年”,该线前的用户,引发对青春的追忆。

  完成热点内容发布后,还需要持续关注其效果,以便于再次优化。有2个思考方向供您参考:

  增加相关内容数量。借助该热点内容,拓展更多相关内容。如“陪我们走过青春的周杰伦”专题,可增加“忆青春”同类题材的专题。

  还可以将该内容组织成其他形式,对外分发以增加自己平台的曝光率。如输出成文章形式《陪我们走过青春的周杰伦》对外发布。

  推送了“陪我们走过青春的周杰伦”,发现该专题点击率较高,但是内容播放次数较少。

  播放时长短,可能是因为该专题内容均为VIP,需要付费才能观看。而大量访问此专题的用户为非会员用户。VIP购买转化率并没有因此提升。

  不同类型的产品关注点、运营指标等不尽相同。需要根据自己产品的特征,优化追热点的机制。

  如本身是周杰伦粉丝,对于什么样的内容能打动目标用户更为敏感,可以忽略舆情分析部分。

  尤其是出现了2次以上的事,都值得将思考显性化(复盘、总结等),以帮助我们觉察到做这件事的套路,及其优化与改进的环节。比如对于热点的舆情分析,假设能将相关网址、工具整理到云笔记中,再次使用时可以立即拿出使用。提升做事的效率与质量。

  作者:Awei,内容运营经理,前创维OTT产品运营,持续行动1000天运营反思日志践行者。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。


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